К примеру, вот название сета - var="itemD_custom_field"
как сделано так, что при клике на изображение товара подгружается "демонстратор картинок"
Изображению добавляется атрибут data-ami-mbpopup JS-скрипт обрабатывает это и выводит по щелчку изображение из переменной(##custom_field_img1## ##custom_field_img2## и т.д.).