Эффективное продвижение сайтов, созданных на Amiro.CMS, для начинающих

Материал подготовлен совместно с экспертами компании "ИнтелСиб", специализация которой – продвижение компаний в сети Интернет.

Продвижение сайта – комплексная задача. Конечная цель продвижения сайта – получение целевого трафика на сайт.

Продвижение сайта можно разделить на следующие подзадачи:

1. Регистрация в поисковых системах и каталогах ресурсов
2. Поисковая и контентная оптимизация
3. Контекстная реклама
4. Развитие контентной составляющей сайта, пиар и статейный маркетинг
5. Блоггинг и работа с посетителями
6. Прямой и скрытый маркетинг

Вкратце расшифруем каждую подзадачу. Обращаем внимание, что более подробную информацию Вы найдете, воспользовавшись списком рекомендуемых источников информации либо обратившись в специализированное агентство.

РЕГИСТРАЦИЯ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ И КАТАЛОГАХ ресурсов 

Регистрация в поисковых системах

Прежде чем сайт появится в результатах поиска, он должен быть проиндексирован поисковой системой. Индексация означает, что поисковый робот посетил ваш сайт, проанализировал его и занес информацию в базу данных поисковой системы.

Если некоторая страница занесена в индекс поисковика, то она может быть показана в результатах поиска. Если страница в индексе отсутствует, то поисковая система ничего не знает о ней, и, следовательно, никак не может использовать информацию с этой страницы.

Проинформировать робота о существовании сайта очень просто – достаточно добавить url в специальных формах сервисов поисковых систем:

Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/
Google: http://www.google.ru/addurl/
Рамблер: http://www.rambler.ru/doc/add_site.shtml

Время необходимое для индексации сайта составляет, как правило, от 2-3 дней до 8 недель, в зависимости от поисковой системы.

Регистрация в каталогах Интернет-ресурсов

Не увлекайтесь! Пять-шесть каталогов ресурсов Интернет широкого профиля, пять-шесть отраслевых каталога, пара региональных каталогов (если Ваша компания работает на региональных рынках) – более чем достаточно. Они обеспечат Вам до 99% ожидаемого трафика с каталогов.

Для поиска нужных каталогов и упрощения процесса регистрации можно воспользоваться готовыми сервисами автоматической регистрации, например: 1ps.ru, autoreg.ru и др. Несмотря на статус «автоматической», данными сервисами следует пользоваться аккуратно и обдуманно.

При ручной регистрации обратите внимание на следующий аспект: существуют «белые», «серые» и «черные» каталоги Интернет-ресурсов.  О чём идет речь?

Наиболее известные каталоги для регистрации собственного сайта:

Каталог DMOZ или Open Directory Project: http://www.dmoz.org/Regional/Europe/Russia/
Каталог Яндекса: http://yaca.yandex.ru/
Каталог@Mail.ru: http://list.mail.ru/index.html
Каталог Апорт: http://www.aport.ru/

ПОИСКОВАЯ и контентная ОПТИМИЗАЦИЯ

Поисковая оптимизация

Эффективная поисковая оптимизация - это высокие позиции в выдаче поисковых систем по ключевым запросам.

Подавляющее большинство пользователей поисковых систем дальше первой-второй страницы результатов поискового запроса не ходят. Следовательно, цель поисковой оптимизации – попасть на первые позиции результатов запроса.

Amiro.CMS максимально адаптирована под SEO (search engine optimization – поисковая оптимизация). Помимо стандартных возможностей по ручной установке ключевых слов и заголовков для любого элемента сайта от страницы до товара, модуль SEO-оптимизации системы максимально эффективно генерирует дружественные ссылки, заголовки и ключевые слова - автоматически, по гибкому и настраиваемому алгоритму. Таким образом, использование Amiro.CMS позволяет исключить рутинные работы, которые поддаются автоматизации.   Возможности Amiro.CMS с поддержкой технологий раскрутки и продвижения сайтов сертифицированы компанией NetPromoter, одним из лидеров на рынке специализированного ПО для SEO, чьи разработки используют ведущие маркетинговые агентства: UnMedia, «Ашманов и Партнеры», «ИнтелСиб», «Адванс», «Текарт» и др…

Факторы, влияющие на ранжирование: качество сайта, в т.ч. большое количество уникального и полезного контента, релевантность текста страниц сайта поисковому запросу, входящие ссылки на сайт с авторитетных сайтов.

Ключевые слова, по которым продвигается сайт, должны быть по возможности популярными и низкоконкурентными, и обязательно релевантными содержанию сайта.

Популярность российских поисковых систем по данным системы LiveInternet.ru  на 1 февраля: Яндекс – 45%, Google – 35%, Search.Mail.ru (использует «движок» и базу Яндекса) – 8%, Rambler – 5% всех пользователей поисковых систем:

Правильный подбор поисковых фраз имеет большое значение для успешного продвижения.

Популярность поисковых запросов можно определить по следующим сервисам:

1. Сервис Рамблера «Статистика по поисковым запросам»: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Например, результат запроса: «отделочные материалы», «интернет-магазин отделочных материалов». Обращаем внимание на необходимость анализа результатов запроса, которые могут быть полезны при построении облака популярных ключевых слов для сайта: 

Подробнее о подборе ключевых слов, выборе стратегии (оптимизация под малое число высокопопулярных ключевых слов, либо под большое число малопопулярных), оценке уровня конкуренции запросов и последовательном уточнении поисковых запросов см. http://tutorial.semonitor.ru/#5

На релевантность страниц влияют, в первую очередь:

1. Заголовок страницы (title) – используется в результатах запроса в поисковых системах, рекомендуется вхождение ключевого фразы в заголовок. Каждая страница сайта должна иметь уникальный заголовок.
2. Полный повтор запроса (цитата) на странице.
3. Количество ключевых слов на странице.

Однозначной формулы релевантности НЕТ. В качестве самой общей рекомендации: один раз точную «цитату» в заголовке страницы, в заголовке <h>, в тексте страницы и неоднократно (но в разумных количествах, без потери читабельности текста!) в различных падежах и склонениях.

Критерии «качественного» сайта с точки зрения поисковых систем:

1. уникальный и полезный для пользователей контент;
2. отсутствие скрытого (или слабовидимого) текста на странице;
3. простая текстовая навигация по сайту: флеш-навигация не приветствуется, js-навигация только при условии её корректной работы с точки зрения поисковых роботов;
4. адреса страниц ЧПУ (подробнее o ЧПУ);
5. наличие карты сайта, а для больших сайтов – Sitemap в формате xml (см. соответствующий модуль Amiro.CMS);
6. инструкции для поисковых роботов в виде файла robots.txt (подробнее в документации Яндекса).

Навигация по сайту, построенному на Amiro.CMS, обеспечивается развитыми средствами с настраиваемыми через административную панель свойствами: несколько динамических меню, генерируемая карта сайта и навигация разделов сайта, теги и облако тегов. Отметим, что навигационное меню, реализованное в Amiro.CMS корректно обрабатывается поисковыми роботами.   Каждая страница сайта на Amiro.CMS полностью соответствует требованиям поисковой оптимизации интернет-ресурсов: автогенерация дружественных ссылок, назначение уникальных мета-данных и заголовков для каждой страницы, генерация их по настраиваемому алгоритму и многое другое.

Большое значение для хорошего ранжирования сайта поисковыми машинами имеет ссылочная популярность ресурса. Поэтому следует уделить серьезное внимание различным методам получения ссылок с других сайтов. Для решения этой задачи можно порекомендовать следующие способы:

• публикация статей и пресс-релизов (2-3 ссылки в тексте);
• публикация отзывов и комментариев;
• обмен ссылками (с близкими по тематике, дополняющими друг друга ресурсами);
• ведение сетевого дневника (блога) с RSS-лентой.
• Регистрация в каталогах, как широкого профиля, так и специализированных.

Обратите внимание: с удовольствием ссылаются на качественный уникальный контент или сервис.

Количество входящих ссылок на свой сайт можно определить с помощью Панели вебмастера в Яндексе.

Одним из инструментов привлечения посетителей на сайт служит контекстная реклама. В ее основе лежит размещение текстовых (а также графических) объявлений на сайты глобальной сети Интернет. Контекстную рекламу можно разделить на два вида:

• Поисковой контекст: объявления размещаются сверху или справа от результатов поиска по совпадению ключевого слова с запросом пользователя.
• Тематический контекст: в этом случае объявления размещаются на сайты отвечающие тематике рекламируемого продукта.

Существуют и смешанные виды контекста, так называемый «поведенческий», когда поисковая машина отслеживает поведение того или иного пользователя по переходам внутри сайта и сделанным им запросам, таким образом определяя на какую категорию объявлений он нацелен больше всего.

Можно выделить следующие основные серверы контекстной рекламы. Это Яндекс.Директ (http://direct.yandex.ru/), Бегун (http://www.begun.ru/) и Google AdWords (http://adwords.google.ru). Существуют и другие серверы контекстной рекламы, мы лишь приводим наиболее популярные и крупные серверы интернет-рекламы России.

Используя контекстную рекламу, необходимо помнить несколько основных правил:

1. Правильно составленное объявление увеличивает его коэффициент кликабельности (CTR). Вы не раз замечали когда при выводе запроса, слова поиска выделялись жирным шрифтом. Таким образом, включая ключевые слова в заголовок и текст объявления, можно добиваться максимального выделения объявления среди остальных.
2. Что бы заинтересовать пользователя, необходимо для каждого ключевого слова составлять отдельное объявление, таким образом можно добиться максимальной отдачи.
3. Для составления качественного объявления применяют методы ветвления. Поочередно включают несколько объявлений и по статистике определяя наиболее эффективное.

• изучайте рекомендации, опубликованные в Яндекс.Директ и Google AdWords;
• делайте объявления краткими;
• прогнозируйте восприятие объявления целевой аудиторией;
• указывайте выгоды товара/услуги;
• пишите цепляющие и провоцирующие заголовки;
• употребляйте принуждающие глаголы;
• используйте слова-магниты, слова-триггеры (см. Виктор Орлов, «Слова-магниты», http://vikorlov.com/evergreen/);
• ТЕСТИРУЙТЕ!

• используйте четкие ключевые слова и фразы, стоп-слова;
• используйте геотаргетинг, если предложение региональное;
• будьте точны и правдивы в объявлении (цена, доставка, ассортимент, др.);
• отфильтровывайте текстом объявлений ненужных посетителей;
• отправляйте посетителя с объявления на конкретную страницу.

См. также «Яндекс Директ – 15 эффективных советов» http://www.searchengines.ru/articles/005307.html  

развитие контентНоЙ составляющей сайта, ПИАР И СТАТЕЙНЫЙ МАРКЕТИНГ

Продвижение сайта посредеством пиара, рекламных и информационных публикаций неразрывно связана с конентным наполнением сайта.

Всё более значимую роль в эффективной работе коммерческого сайта имеет его контентное наполнение. Тщательно подобранный в тематику сайта и четко структурированный контент позволяет привлечь и удержать внимание потенциального посетителя, заинтересованного в получении актуальной информации. Он же играет определяющую роль при т.н. контентной оптимизации сайта.

Следует также иметь в виду, что использование инструментов структурирования массивов информации и средств обратной связи позволяет владельцу сайта предоставлять посетителям сайта информацию по вопросам, находящимся в его профессиональной компетенции. Например, эффективным дополнением к каталогу медийной продукции (DVD-видеотека, аудиопродукция, видеохостинг) могут служить тематическая энциклопедия и подборка авторских обзоров-рецензий. А если предоставить возможность обсуждения и рейтингования посетителями, то получаем полноценный тематический медиасервис с элементами эксперт-системы.

Amiro.CMS предлагает развитой набор инструментов формирования информационной составляющей сайта: модули «Новости» и «Статьи», «Сетевой дневник (блог)», «Фотоальбом», «Файловый архив» плюс «Универсальный каталог - База знаний», а также подписка на новости и формирование RSS-лент. Всё это позволяет сайту, построенному на Amiro.CMS, стать информационно насыщенным, а следовательно, и востребованным у посетителей.

 

Продвижение «контентом»

Публикация статей и пресс-релизов в Интернете дает следующие результаты:

• качественные «входящие» ссылки, как следствие повышение авторитетности сайта;
• ассоциирование источника публикации с описываемой в публикации тематикой;
• дополнительный трафик на сайт.

Признаки качественной (с точки зрения продвижения) статьи:

• Упоминание или ссылка на сайт-первоисточник.
• Уникальность + наличие полезной информации.
• Привлекательный заголовок.
• Актуальность тематики публикации.

Подробнее о написании качественных статей см.  А. Архангельский, «Эффективное написание статей и заметок». 

• ресурсы – каталоги статей;
• тематические сайты;
• тематические рассылки;
• собственные контент-ресурсы. 

Найти каталоги статей можно, задав в Яндексе запрос «добавить статью». Сервисы публикации пресс-релизов: B2Blogger.com, Press-release.ru, Рассылка пресс-релизов на Subscribe.ru, Openmarket.ru, Karta-smi.ru, Inthepress.ru,  а также по запросу в Яндексе «добавить пресс-релиз». 

В числе решаемых владельцем сайта задач стоит и проблема создания и поддержания долговременных отношений со своими посетителями, будь это клиенты коммерческой компании или читатели контент-ресурса. Откуда бы не пришел посетитель – с результатов поисковых запросов, с рекламных интернет-площадок либо набрав URL сайта с визитки – посетителя необходимо удержать на сайте, не только предоставив ему искомую информацию в достаточном объеме, но и переводя его из состояния знания о компании (товаре, услуге) к состоянию лояльности (компании, сайту).

Следует отметить немаловажную особенность потребительского поведения пользователя в офлайн среде: при существующих богатстве выбора и уровне конкуренции, находясь в процессе выбора товара/услуги либо места их приобретения, покупатель нуждается в общении, например, со знакомым, авторитетным специалистом или с продавцом-консультатом. Поэтому не следует оставлять посетителя сайта один на один только с высокотехнологичным интерфейсом сайта электронной коммерции интернет-магазина. Есть смысл предоставить посетителю возможность контактировать если не с «менеджером торгового зала» электронного магазина, то хотя бы с такими же покупателями, как он сам. Таким образом, наличие специального инструментария для реализации процесса обсуждения на сайте помогает сделать первые шаги в формировании комьюнити вокруг товара, услуги, компании или бренда.

Напомним, что Блог или сетевой дневник (по Википедии)  – это сайт или часть сайта, основное содержимое которого – регулярно добавляемые недлинные записи вре́менной значимости, отсортированные в обратном хронологическом порядке (последняя запись сверху). Блоги обычно публичны и предполагают сторонних читателей, которые могут вступить в публичную полемику с автором (в отзывах к блог-записи или своих блогах). 

Правила владения блогом, у которого есть шанс быть популярным: 

• делайте контент авторским и уникальным;
• пишите в блог хоть и понемногу, но часто;
• провоцируйте посетителей сайтов на написание комментариев, спрашивайте их совета, участвуйте в обсуждении;
• пишите на ту тему, в которой Вы чувствуете себя достаточно компетентным.

Подробнее о блогах и блоггинге: www.problog.ru.

Блог-книга про блогосферу и маркетинг в социальных сетях: blogbook.ru.

Для привлечения посетителей на блог, и соответственно, сайт, используйте сервисы социальных закладок, такие как BobrDobr.ru, Memori.ru и др., см. в Яндексе «Социальные закладки». Также изучите возможности постера в социальные закладки www.postquickly.com.

Участвуйте в дискуссиях в отраслевых форумах, блогах, др. Пишите Ваш комментарий аккуратно, не отклоняйтесь от темы, заданной автором сообщения в форуме. рекламируйте свои услуги ненавязчиво.  

Пример «скрытой» рекламы в подписи пользователя тематического форума. 

Визитки, буклеты, традиционная реклама – обязательно указывайте адрес сайта! В качестве источника подробной информации о деятельности компании, предлагаемых товарах и услугах всегда рекомендуйте собственный сайт. 

Онлайн учебник по поисковой оптимизации: http://tutorial.semonitor.ru/

Форум по поисковой оптимизации: http://forum.searchengines.ru/

Блог по SEO: http://www.searchengines.ru/seoblog/

Рассылка по поисковой оптимизации: http://www.optimization.ru/

Cписок блогов по SEO: http://blog.seotext.ru/seoblogs

Cписок форумов по SEO: http://blog.seotext.ru/seoforums

А также:

Книга по поисковой оптимизации: И. Ашманов, Иванов «Продвижение сайта в поисковых системах»

Книга по контентной оптимизации: Н.Евдокимов, «Основы контентной оптимизации. Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в Интернете»

ОБСУДИТЬ МАТЕРИАЛ В ФОРУМЕ ПОДДЕРЖКИ КЛИЕНТОВ

Версия для печати